Европейският парламент одобри на първо четене нови правила за телевизионната реклама в ЕС, както и за скритото позициониране на продукти в предаванията. Държавите членки ще трябва да въведат новите правила до края на 2009 г. Те ще важат за услугите с „телевизионен характер“, но не и за частни интернет страници. За първи път еврозаконодателството засяга скритата реклама, когато даден продукт се представя в телевизионни програми с търговски цели. Такъв вид реклама ще бъде разрешена само в ограничен брой програми, и то при стриктни правила. Според експерти от промяната ще се възползват най-вече риалити форматите и шоупрограмите. Скритата реклама ще бъде забранена в новинарските и детските програми, документалните филми и предаванията, в които се показват препоръки и съвети за зрителите. Парламентът договори аудиторията да бъде информирана, ако има скрита реклама чрез специален сигнал в началото и края на предаването, както и след рекламните паузи. От поправката няма да се възползват производителите на цигари. Скритата реклама е непозволена и за конкретни лекарства, които се продават само с рецепта в съответната страна от съюза. Филмите, кинематографичните произведения и новинарски рубрики да бъдат прекъсвани от реклама или телешопинг веднъж на 30 минути, решиха още депутатите на сесията в Брюксел. Детските предавания могат да бъдат накъсвани от рекламни спотове или телешопинг също един път на половин час, но само при условие че времетраенето им е по- дълго от 30 минути. Няма правила за излъчването на реклами за други предавания, като например сериали. Делът на рекламните спотове и спотовете за телевизионно пазаруване в рамките на един час не трябва да надхвърля 20 % (12 минути). Това няма да важи за съобщения, направени от тв оператора във връзка с неговите собствени предавания, и за допълнителни продукти, пряко свързани с тези предавания, съобщения относно спонсорството или позиционирането на продукти. Програмите за тв шопинг ще трябва да са ясно разпознаваеми чрез визуални и звукови средства и да са с минимална непрекъсваема продължителност от петнадесет минути. Държавите членки ще трябва да гарантират, че за целите на кратките новинарски репортажи всеки тв канал в ЕС ще има достъп до откъси от събития от други европейки оператори. Това важи за събития от значителен обществен интерес и заради това преките разходи за осигуряването на достъп ще са безплатни.