Християн Немски Всичко ново е добре забравено старо, а българските рекламисти го приложиха при последните местни избори. Сърцето на кандидата на СДС и ДСБ за кмет на София Мартин Заимов се оказа синьо. Поне такова „пулсираше“ от десетките билбордове и рекламни клипове. Слоганът на кампанията му бeше „Аз обичам София“, като глаголът бе изпуснат и заменен с изображение на синьо сърце, препращайки към един друг слоган I love New York. Разликата не е само в десетките хиляди километри между двата „обичани“ града, но и в цветовете на сърцата им (американското тупти в червено). Рекламираните чувства към Ню Йорк обаче не са част от политическа кампания, а от туристическа. И то правена през 1973 година. Целта на световноизвестния графичен дизайнер Милтън Глейзър тогава била да представи Голямата ябълка като примамлива туристическа дестинация. Кампанията на десния кандидат-кмет Заимов бе дело на солиден екип от пиари и рекламни агенти, похвалиха се от щаба му. Оттам обаче не скриха, че са заимствали основната идея за телевизионния клип от популярния американски диджей Роджър Санчес. На предизборните митинги Заимов се появяваше с огромно синьо сърце по аналогия с видеото на Санчес „Another chance“. В музикалния клип главната героиня обикаля нюйоркските улици, нарамила също гигантски символ на любовта. „Кампанията „Аз обичам София“ не е от класическия тип с начало и край. Тя прокламира определен стил на поведение и нейната функция ще продължава да действа и след приключването на изборите“, коментира за „Класа“ Огнян Бояджиев. Пиарът обаче не успя да се сети за имената на рекламистите - реализатори на идеята. Предизборната кметска кампания и на кандидата на Демократическата партия Тити Папазов също е била инспирирана от чужди експерти. Един от телевизионните спотове към нея - „Обръщение“, случайно или не, напомня клипа на Боб Дилън „Subterranean Homesick Blues“, създаден преди повече от 40 години. Материалите са изготвени от рекламна агенция Теорема.