Виктор Костов, мениджър на PRO FM на 101,1 mHz: Слушателите ще определят програмата на радиото
Виктор Костов е завършил българска филология в СУ „Св. Климент Охридски“. Занимава се с медии от 1993 г. Тогава е съосновател и главен музикален редактор на радио „Вива“. От 1994 до 1998 г. работи като автор, водещ, сценарист и отговорен редактор на редакция „Музика и забава“ на Нова тв. Костов участва в рестарта на София Кабел като Канал 3, създател е на програмната схема на радио Мила Голд, осем години е бил програмен директор и музикален редактор на радио „Фреш“. В момента Костов е мениджър на радио PRO FM, от портфолиото на CME (Central European Media Enterprises).
- Защо решихте да стартирате радиото в началото на лятото, когато повечето радиостанции минават на по-олекотена програма?
- Приехме го като предизвикателство и възможност. Лятото не е предпочитан период според много хора от радиобизнеса за промоции и маркетингови инициативи. Решихме обаче, че това ще ни даде възможността да достигнем до повече хора. Всичко, което се случи на старта ни на 8 юни, бе много добре планирано и организирано през последните 3 месеца, подготовката ни е на европейско ниво, постоянно работим с консултанти от СМЕ. Кастингът за водещи беше тежък - получихме 250 молби за работа и от тях избрахме най-добрите. Част от концепцията ни е да представим радиоводещите като звезди.
- Как ще преборите конкуренцията, има много музикални радиа?
- На пазара в София има 35 регистрирани радиостанции и на никого няма да му е лесно в борбата с конкуренцията. Обсъждаме тези неща на всяка наша програмна сбирка и ни е ясно, че ще се потрудим сериозно, за да постигнем целта си – да бъдем първи.
- Кандидатствате ли за честоти и в други градове освен столицата?
- В момента тече конкурс на СЕМ за честоти в Гоце Делчев и Пазарджик, в които кандидатстваме, както и за Перник, тъй като лицензът ни там е временен. Надяваме се до 2012 г. да имаме национално покритие.
- Към каква аудитория е насочено PRO FM?
- PRO FM на 101,1 mHz е таргетирано към младата и активна аудитория на възраст от 15 до 40 години, като се насочваме предимно към потребителите между 15 и 30 г. Излъчваме модерна музика – от последните 8 г., и акцентираме върху последните 12 месеца. Подборът на хитове се прави професионално от музикалния ни редактор Стан, който е и водещ в основното за слушане време в радиото – между 10 и 14 часа. Този тип динамични радиостанции се предпочитат от младежка аудитория, от хората, които ползват интернет, ходят със слушалки по улиците, посещават клубове. PRO FM се слуша на сайта ни www.profm.bg. Качеството ни в интернет е едно от най-добрите.
- Получихте ли вече отзиви от слушатели?
- След 2 седмици стартира официалният форум на PRO FM, отворени сме към всякакви мнения и сме единственото радио в България, което не записва слушатели, а ги пуска директно в ефир. Търсим емоцията на обажданията, искаме потребителите ни да движат програмата на PRO FM. Опитът ми през последните 10 г. показва, че по ред причини – да се намали говорът и да не излезе нецензурен език в ефира, всички радиостанции записват слушателите и ги излъчват впоследствие. По този начин се губи връзката с аудиторията. При нас всеки, който иска да се чуе в ефир, може да го направи.
- Имат ли място българските изпълнители и музиката им на 101,1 mHz в PRO FM?
- Да, ще се опитаме да бъдем по-регионално ориентирани. Навсякъде четем за Бритни Спиърс, за скандала между Риана и Крис Браун и т.н. Всичко, което се случва в българската култура и шоубизнеса, ще бъде на преден план в PRO FM. В плановете ни са и създаването на изпълнители и хитове, включително и продуцирането на такива в по-дългосрочен план. Разполагаме с нужните специалисти и техническо подсигуряване. Ще каним и диджеи, които да правят сетове на живо в студиото, и в момента водим преговори с някои от големите промоутъри.
- Как се отразява икономическата криза на радиоиндустрията?
- Професионалните радиа в България не са много, но всички като нас, които инвестират в програмата си, ще имат успех независимо от кризата. По отношение на рекламодателите, има отлив от радиото у нас като цяло, но това се наблюдава и на всички останали пазари. В момента много хора изчакват да видят какво ще се случи. Финансовата криза ще отмине и няма да нанесе сериозни поражения върху радиото. Имаме подходящи вариращи условия по отношение на рекламната си политика, с всеки клиент работим персонално и се опитваме да направим най-добрите оферти.
- Защо у нас има повече музикални радиа, отколкото са информационните?
- Има две силни информационни радиостанции в България и всички ги знаят - „Хоризонт“ на БНР и Дарик радио. Те се радват на голяма популярност сред голяма част от аудиторията, но са в друг таргет. Изследванията ни показаха, че слушателите, които търсим, предпочитат музика, а основната идея за правене на радио през 2009 г., а и за в бъдеще, е да се създаде връзка с интернет. Направихме много анализи на аудиторията през последните месеци и те са категорични, че в момента в София няма радио, което да удовлетворява нуждите на младите слушатели. Затова решихме ние да станем това радио.
- Имате голям опит в радиобизнеса, кои са световните тенденции в музикалните радиа?
- След като през последните години наблюдавахме окрупняването на радиопазара - няколко големи корпорации закупиха повечето радиомрежи, - сега започват да изпъкват силните радиостанции. Изследванията в световната преса не вещаят нищо добро на радиото и всички му дават поддържаща роля в портфолиото на големите компании като нашата. По този начин излишно се плашат и рекламодатели, и слушатели. Преди няколко години, когато се появиха айподите, всички говореха, че това е краят на радиото, но айподът не може да даде човешкото присъствие. Ако има смисъл да се слуша радио през 2009 г., то трябва да има добри водещи, интерактивна връзка със слушателите и да се отразява мненията им на живо.
Интервюто взе Инна Василева
