TiVo, която позволява на зрителите дигитално да записват програми и да превъртат рекламите, продава рекламно място на своите екрани. Така, според Adage, компанията, която атакува телевизионната реклама, се опитва да се възроди. На този пазар фирмата се съревновава с други компании, като Cablevision, Cox Communications и DirecTV, оферирайки интерактивни алтернативи за избягване на телевизионните реклами. Рекламите се наричат интерактивни, защото искат от зрителя да направи нещо, като да въведе нов номер на канала или да натисне копче на дистанционното за повече информация. „През последните 18 месеца секторът се развива стремително. Той започва да става важен за много големи рекламодатели“, каза Жаклин Корбели, изпълнителен директор на BrightLine iTV, специалист в изработването на интерактивна реклама. Mercedes-Benz пусна текст в паузата През декември TiVo започна да предлага реклами, които се появяват като малък текст в момента, в който зрителят прекъсне предаването на пауза. Рекламодателите може да избират определено шоу или жанр, при който да се появява комуникационното им послание – американският филиал на Mercedes-Benz използва този вариант за промоция на нов модел по време на футболните мачове по-рано през годината. TiVo предлага също реклами, които се появяват, докато зрителите превъртат шоуто. Рекламодатели с 30- или 60-секундни спотове може да закупят тази опция и когато зрителят натисне бутона за бързо превъртане, се появява статична кутия. Една подобна реклама на Tourism Australia представлява снимка на момиче на плажа със следния текст: „Само не ми казвайте, че току-що пропуснах рекламата на Австралия.“ Зрителите на TiVo са инструктирани да натиснат бутона Thumbs Up, за да видят рекламата и да получат повече информация. Когато потребителят реши да види рекламата, TiVo може да покаже видео за продукта, да предложи повече информация или талон за отстъпка. Зрителят може дори да конфигурира кола с различни цветове и опции. TiVo продава и рекламно пространство на своя собствен екран TiVo Central. TiVo не е единствената компания, която разработва решения за превъртането на рекламите. Кабелните и сателитните компании, както и провайдери, като Microsoft’s Navic Networks, също работят в областта на интерактивната реклама. Бутонът „Говори с агента“ на Disney Предложенията на кабелните фирми зависят от пазара. В нюйоркското метро Cablevision продава специални канали за видео по поръчка на компании като Disney. Те ги ползват за видео реклами на своите увеселителни паркове и звезди, както и бутон „Говори с агента“, свързан с телефонния номер на зрителя, предоставен от Cablevision. Ако го натиснеш, получаваш незабавно обаждане от представител на Disney. Time Warner също не изостава в областта на интерактивната реклама – миналия септември медийната компания MPG тества комуникация на застрахователната компания American International Group, с повече от 180 000 абонати на Time Warner на Хаваите. Филиалът на Havas MPG използва технологията на Navic за изпращане на различни реклами на домакинства с разнородни демографски характеристики. На търговското послание има банер, който казва на зрителите да натиснат бутон на дистанционното за повече информация. Само 566 домакинства са поискали така, признава Мич Оскар, изпълнителен вицепрезидент за телевизионните приложения на MPG. Но добавя, че това число е обещаващо. „И без това предлагаме спотове за определени марки. Ако рекламодателите така или иначе ще предоставят реклами, то можем да прибавим и този елемент към тях“, категоричен е Оскар. Засега интерактивните предложения на компанията са ограничени до две минути рекламно време на един час, предлаган от всеки локален оператор. Сателитните провайдери DirecTV and Dish Network също предлагат интерактивни реклами, дори в национален мащаб – неотдавна Nike рекламира по Dish Network, като позволяваше на зрителите да виждат увеличения образ на обувка. Според експертите рекламодателите и агенциите предпочитат лесния начин. В случая си казват, че няма да се занимават с интерактивни джаджи, докато не покрият 90 млн. домакинства. Само че този пазар има огромен потенциал.