Инна Василева 74% от материалите в медиите, посветени на благотворителност, са в печатни издания и всекидневници. Това съобщиха вчера от Български дарителски форум при представяне на мониторинга „Благотворителността през 2008 г“. Наблюдението върху медиите обхваща периода юли-декември на миналата година, а общият брой на материалите на тази тема е 1016. Участие на интернет и социални мрежи През 2008 г. за благотворителност у нас са изразходвани над 40 млн. лева. Това е с 6 млн. лева повече от сумата за 2007 г. Увеличил се е обемът и на дарения под формата на стоки, материали и доброволен труд, чиято стойност за миналата година е 15 млн. лв. Над 65% от даренията са направени от компании, след тях са фондации и организации, а 20% от приходите за благотворителност са получени от частни лица. Към тази цифра спадат и помощите чрез SMS-и. Най-много се дарява за социални институции, лечение и медицинска апаратура, както и за образование и културно-историческо наследство. Нова тенденция през 2008 г. е по-широкото използване на интернет и социалните мрежи в благотворителни кампании - за декември над 6 каузи са били популяризирани във „Фейсбук“ и са намерили над 15 хиляди съмишленици. Основни теми и жанрове Основните теми, които са отразявани в медиите са благотворителност, спонсорство и корпоративна социална отговорност. 52% от информационните единици са били посветени на благотворителност. Кампании, насочени към културно-историческото наследство намират все повече място в средствата за масова информация, а по-малко от 4% от материалите в пресата отразяват кампании, свързани с наука и защита на околната среда. Според данните на Българския дарителски форум журналистическите жанрове, чрез които най-често се отразява благотворителността са кратки новини, а рядко срещани са разширени материали, анализи, коментари и интервюта на тази тематика. Отношението към проблематиката в медиите в повечето случаи е неутрално. То е било отрицателно към благотворителността в случаите „Ангел Бончев“ и „Мануела Горсова“. По-мащабно отразяване на благородни инициативи, както и повече такива кампании, се наблюдават около Коледа и Великден. Заради кризата даренията намаляват От Българския дарителски форум посочиха, че темата за благотворителността в медиите обикновено се отразява технически. Акцентите са върху това кой и колко е дарил, без да се обръща внимание на мотивите, произхода на средствата и без да се проследява какво се случва с по-нататък със сумата. Според данните от мониторинга, позитивна тенденция в медиите е, че се спазват професионалните стандарти на журналистическата етика – в над 85 до 90% от материалите се посочват имената на дарителите, а информациите се проверяват от два независими източника. Деница Сачева, главен изпълнителен директор на Intel Day Solutions прогнозира, че заради финансовата криза през 2009 г. обемът на даренията ще намалее. Според нея се очаква да се дарява повече в стоки, услуги и доброволен труд. На въпрос дали предавания като VIP Brother 3 са добър начин за събиране на средства Красимира Величкова, директор на Български дарителски форум коментира, че организацията подкрепя подобни формати, ако в тях са спазени основните етични правила на дарителството и дарителите споделят ценностите на кампанията.