С 2,4% по-малко са постъпленията на вестниците в САЩ от онлайн реклама за второто тримесечие на 2008 г. в сравнение със същия период на миналата година, съобщи вестник New York Times. Данните са на Вестникарската асоциация на Америка. Сумата, която са спечелили интернет изданията на големите компании за периода, възлиза на $777 милиона и е първият спад след 17 тримесечия ръст. През последните няколко години вестникарските компании бързо разширяват присъствието си в мрежата. Те прибавят блогове, сайтове със снимки или подкастове с надеждата повечето варианти на вестника да привлекат и повече рекламодатели. Заради икономическата криза обаче и сочената като спасение на печата дигитална сфера бележи спад в рекламата. В компанията Gannett, която притежава сайта USA Today, онлайн приходите за САЩ са се покачили със скромните 3% за второто тримесечие. За други вестникарски компании интернет постъпленията обаче спадат – 4% по-малко спрямо миналата година са спечелили Tribune Company, а понижението при Lee Enterprises e 9%. 70 милиона уникални читатели За New York Times Company онлайн печалбите са се повишили с 13% през второто тримесечие. По-актуални цифри обаче отчитат забавяне при вестникарските сайтове на компанията. В The Times’s News Media Group, която включва сайтове като The Boston Globe, The New York Times и регионални вестници, онлайн приходите са се покачили само със 7,9% през август, което е много под обичайния ръст. Издателите твърдят, че новите интернет характеристики на вестниците им са привлекли по-голяма аудитория, която те се надяват да осигури и повече рекламодатели. Уникалните читатели на онлайн издания за август са 69,3 милиона - със 17% повече, отколкото през същия месец на 2007 г., според анализ на Nielsen Online, изготвен за Асоциацията на вестникарите в САЩ. Членовете на асоциацията посочват и причините за спада – икономическата криза и оттеглянето на рекламодателите от печата и от интернет изданията. Вестниците от своя страна продължават да добавят повече страници и са принудени да продават място за реклама на по-ниски цени. Играта на големите Големите издания като The Washington Post или New York Times могат да търгуват рекламно пространство на сайтовете си за суми от $15 до $50 за всеки хиляда импресии. Но както тези два вестника, така и други издания все повече разчитат на посредничеството на рекламни мрежи, за да продават по-неатрактивно пространство на цени от около $1 на хиляда импресии. Актуално проучване на Bain & Company и Interactive Advertising Bureau, което изследва седем от най-големите издатели (имената им не са разкрити), е открило, че без помощта на мрежи около 53% от рекламното пространство на сайтовете на вестниците през миналата година е останало непродадено. Чрез мрежите се били изтъргувани 30% от рекламното пространство на сайтовете през 2007 г. За сравнение, цифрата за 2006 г. е 5%, сочи проучването на Bain. Въпреки спада в онлайн приходите на вестниците, цялостното интернет рекламиране остава със силни позиции. Дисплей рекламите на сайтовете са се покачили със 7,6% през второто тримесечие, сочат данни на TNS Media Intelligence.