Интернет гигантът Google предприема кардинално нов маркетингов подход на рекламно позициониране във всички сфери, където е в конкуренция с други играчи на пазара.
За целта компанията е планирала високи нива на маркетинговите си бюджети, за да пласира свои автореклами, които ще промотират новите й услуги, социалната мрежа Google +, и уеб браузера Google Chrome в телевизии, списания и вестници.
Планираните рекламни разходи на Google като процент от приходите на компанията са почти толкова, колкото заделят другите конкурентни технологични компании като Apple Inc., Microsoft Corp. и Yahoo Inc.
Миналата година Google похарчи близо $ 213 милиона, за да рекламира свои продукти в САЩ, което е почти четирикратно увеличение на маркетинговия бюджет спрямо 2010 година, който възлизаше на $ 56 милиона, по данни на Kantar Media – подразделение на WPP Plc.
"Това е признак на добър стил на състезание в тон на класическата конкуренция", коментира Дейвид Коен, шеф на медийния департамент на Universal McCann – компанията за медия шоп на InterPublic Group. "Въпреки че Google зае убедително своята доминираща позиция в интернет търсенето, сега компанията си поставя за цел да получи висок пазарен дял и в други области", допълни Дейвид Коен.
От своя страна Роб Шилкин - говорител на Google, уточни: "Нашият фокус сега е насочен върху комуникирането в посока на потребителите на потенциала, силата и рационалността на всички нашите продукти. В момента уточняваме стратегията си за провеждането и създаването на самите послания в мащабната ни кампания през различните медийни платформи“.
Онлайн рекламните инвестиции на този етап все още съставляват по-голямата част от разходите, които прави Google, сочи анализ на Kantar Media. Google задели 70 милиона долара за телевизионни реклами в сравнение със скромните $ 6 млн. година по-рано.
Само за промотирането на новата социална мрежа Google + интернет гигантът похарчи около 12 милиона щатски долара, в това число и за тв продукти, сред които интегриране в знаменитото куклено Мъпет шоу.
Рекламните инвестиции на Google за миналата година представляват 1,2% от приходите на компанията за територията на САЩ , които са на стойност $ 17,6 милиарда. За сравнение – делът на Microsoft и Apple е 1,5%, сочат данни на Kantar Media.
От Google признават, че предишната идея да се избегне каквато и да е рекламна кампания на собствените продукти на компанията, осланяйки се единствено на интереса от страна на потребителите, не е била особено рационална. Днес обаче е съвсем ясна необходимостта, виртуалните фенове на търсачката да бъдат подробно запознати и информирани както за възможностите на новите продукти, така и за новата политика на компанията по отношение на конфиденциалността и инструментите за опазване на личната информация и данни, а и за услугата Street View, която бе посрещната по противоречив начин в различни страни и особено в Германия.
Google вложи колосалните $ 40 милиарда за разработване на уникална система за реклама, която избира блоковите пространства на аукцион в режим на реално време според обемите и по конкретната заявка на рекламодателя и позволява да бъде калкулирана пазарна цена на конкретна реклама според броя на кликовете. Сега компанията работи усилено, за да убеди маркетолозите да пренасочат своите рекламни бюджети към онлайн средата за сметка на телевизията и печата.
Развитието на новата посока на маркетинговата стратегия на Google идва успоредно със стремежа на търсачката да се наложи сред потребителите и нейния бранд за потребителска електроника, подобно на Apple. Нещо повече - Google планира да предлага и продава лицензирана музика и устройства за видеострийминг, съвместими със смартфони и компютърни таблети.