Соня Стамболийска Европейското първенство по футбол 2008 предизвика проблеми на запалянковците без кабелна телевизия, тъй като за първа година шампионат от подобен ранг се излъчва не от държавната БНТ, а от кабелната „Диема“. Тя се разпространява и по сателит. 65% от домакинствата, които са 2,9 млн., в страната са кабелизирани. „Между 2 и 3% от домакинствата в големите градове и между 5 и 10% от тези в малките нямат кабел“, заяви за „Класа“ Георги Барбудев от Асоциацията на българските кабелни оператори (АБКО). Липсата на безплатен телевизионен достъп до терените на „Евро '08“ извика на помощ на футболните маниаци изобретателността. Така те изнамериха редица пиратски сайтове в глобалната мрежа, в които да гледат на живо и без пари шампионата. Официално „Диема“ също пуска мачовете в портала ep2008.ontheweb.bg. Според изследвания на ТВ План ТНС 30 000 души всеки ден гледат мачовете на този адрес онлайн, а срещите от 9 юни между Румъния и Франция и Холандия и Италия са проследени от 37 681 потребители. От любителски форум „Класа“ обаче научи, че по различни причини запалянковците се ориентират и към алтернативни сайтове. В някои от тях трябва да се инсталира специална програма, през която да се пусне мачът, в други се иска определена парола, а достъпът до трети е напълно свободен. Един от пиратските сайтове - www. free-live-tv.info, е намерил начин да се свързва с портала на „Диема“ и чрез него да предава на живо първенството. Качеството на картината не е отлично, но коментарите се слушат без проблем. Друг незаконен сайт – onlinetvbg.com, дава възможност да се гледа онлайн не само европейското по футбол, но и телевизии като bTV, „Европа“, Fox Crime и др., без да се изисква регистрация или парола. Много разпространени сред футболните фенове са и чуждите сайтове като rojadirecta.org и myp2p.eu. С тях могат да се гледат мачовете в реално време чрез канали от цял свят, като сред най-качествените са китайските. Онлайн медиите също не пропуснаха да отразят най-голямото спортно събитие на Стария континент. Някои от тях се сдобиха със самостоятелни портали за първенството. На специалната страница на dir. bg – Euro 2008, например върви най-актуалната информация за шампионата, а Investor. bg се сдоби и с нов сайт – gol.bg. Избраната аудитория на тези портали ги превръща в идеално място за рекламодателите, които публикуват в тях масово търговските си послания.