Доротея Младенова Саморегулация в рекламите, спонсорствата и промоционалните събития въвеждат пивоварите у нас. Това стана ясно вчера на семинар на тема “Саморегулация на търговските комуникации. Европейски модел и добра практика на Съюза на пивоварите в България (СПБ)“. Ние сме първият бранш у нас, който въвежда принципа на саморегулация в маркетинговите комуникации. Това обясни пред „Класа“ Ивана Радомирова, главен секретар на СПБ. Тя обяви още, че индустрията се е обединила зад етичен кодекс за отговорни търговски комуникации и стандарти. Чрез него СПБ става и първият бенефициент по Оперативна програма "Административен капацитет" (ОПАК) на Министерство на държавната администрация и административната реформа. В сформирания Съвет за саморегулация, в който влизат всички пивоварни компании, са се ангажирали и с конкретни инициативи. Водещ модел на рекламата на бира ще бъде задължителното поставяне на надписа „Консумирайте с удоволствие и с мярка“. Друга новост е поставянето на аge check в уебсайтовете на бирените компании. Това е най-модерният инструмент за ограничаване на достъпа на децата до употребата на алкохолни напитки, сред които попада и бирата. „Ползвахме изцяло опита на „Пивоварите на Европа“ (The Brewers of Europe), както и на „Европейски алианс за рекламни стандарти“, разясни още Радомирова. Тя обясни, че работата им се улеснява и от факта, че 85% от компаниите, членки на СПБ, са мултинационални и от години прилагат тези принципи. „В рекламите на бира от известно време се показва нова рекламна култура, няма агресия, ролята на жената е много премерена“, допълни Радомирова. Въвежда се и възможността за copy advice. Преди да се пусне официално рекламата, по желание на рекламодателя тя се проверява от специалисти дали е създадена според законовите изисквания и тези в етичния кодекс. Комисията е съставена от изпълнителния директор на Асоциацията на рекламните агенции (АРА) Мариана Брашнарова, експерта по журналистика и PR Даниела Боянова и юриста Лилия Иванова. Те дават и своето становище и препоръки. Откакто работи комисията, за един месец и половина са проверени 2 рекламни кампании. Членовете на СПБ подлежат и на постмониторингов контрол. Той се извършва от Съвета за контрол, в който влизат трима юристи и двама маркетинг менажери. Ден преди да стартира кампанията рекламодателят е длъжен да информира съвета, като изпрати материалите за кампанията. Те се раздават на всички членове на съвета, като така се постига взаимен вътрешен контрол в гилдията. Ако дори един от членовете счита, че е налице нарушение свиква се съставът за постмониторинг и след обсъждане се взима окончателно решение. Думите на Радомирова подкрепи и Моника Коркошкова, изпълнителен директор на Организацията за саморегулация на Словакия. Тя бе специален гост на семинара, като сподели 12-годишния опит на словашката организация. Според нея приемането и спазването на етичен кодекс от всеки бранш трябва да е подкрепен от медиите и потребителите.