Британският алкохолен гигант “Диаджо” ( Diageo Plc) е силно заинтересуван от шведската компания за водка “Абсолют” (Absolut), оценена на 6 милиарда долара, съобщи Ройтерс. Изпълнителният директор на “Диаджо” Пол Уолш е заявил, че покупката е постижима и потенциалът на марката ще бъде ясен, когато се уточнят финансовите подробности. “Диаджо” вече притежава водка номер едно по продажби “Смирноф”. Според Уолш няма никакви юридически затруднения сделката да се осъществи, най-големите трудности ще бъдат свързани със самия алкохолен пазар. Шведската алкохолна компания е собственост на 90-годишното държавното предприятие “Вин енд Сприт” Vin & Sprit (V&S). Четири дружества се борят за закупуването му: “Перно Рикард”, “Форчън Брандс”, “Бакарди” и “Диаджо”. “Абсолют” е една от най-големите и бързо развиващи се алкохолни марки в света. След приватизацията на компанията 50% е притежание в САЩ. Уолш е заявил, че все още не е запознат с всички подробности около държавното предприятие “Вин енд Сприт”, но очаква през октомври потенциалните купувачи да се съберат и да уточнят подробностите по сделката. Главен организатор на продажбата е банката “Морган Стенли”. Според анализатори от “Ройтерс” “Диаджо” ще има много повече проблеми с регулаторните органи в Брюксел, отколкото с тези във Вашингтон. Зад Океана антитръстовото законодателство се прилага в различна степен към различните видове водка. В Европейския съюз мерките са едни и същи. В портфолиото на “Диаджо” влизат популярната водка Smirnoff, уискито Johnnie Walker, ликьорът Baileys, бирата Guinness и други. Марките се продават в 180 страни по целия свят. “Диаджо” е листвана на борсите в Лондон и Ню Йорк. За алкохолния производител разботят 22 000 души. “Абсолют”-ната история Водката “Абсолют” води началото си от 1879 година. Неин създател е Ларс Олсон Смит. “Абсолют” е третата по продажби спиртна напитка след “Бакарди” и “Смирноф” и е разпространена в 126 страни по целия свят. Най-големият й пазар е САЩ, където 40% от вносната водка е “Абсолют”. Първоначално името на алкохола е Tiodubbelt Renadt Bränvin. Думата “водка” не е използвана в шведския език до 1958 г. За кратко време напитката на Смит се превръща в хит на пазара в Стокхолм. Успехът на марката в днешно време се дължи и на рекламната кампания, започнала през 1980 година. Основен елемент в нея е бутилката на водката, която и до днес се използва за популяризиране на продукта. Най-скъпата водка Титлата “Най-скъпа водка в света” си поделят руската „Столичная Елит” (Stolichnaya Elit) и френската „Жан Марк ХО” (Jean-Marc XO). Цената и на двете е 60 долара за 750 мл. Руският вариант е на зърнена основа, тройно дестилирана и тройно филтрирана. Френската е пшенична и е филтрирана десет пъти. Нов претендент е шотландската „Дива Водка” (Diva Vodka), която не само е тройно дестилирана, но и на крайния етап от производството е прекарана през „пясък” от натрошени диаманти и други скъпоценни камъни. Във всяка бутилка от напитката има скъпоценни или полускъпоценни камъни, включително и диаманти.