Петър Вълков
Анализатор, „Политикъл Кепитъл България“

Предизборната кампания започна, но както предполагахме, посланията са ориентирани повече към националните избори, отколкото към европейските. Причините за това са две. От една страна, управляващите БСП и ДПС нямат полза от шумна европейска кампания и голяма активност, за да повторят и увеличат успеха си от предходния евровот. От друга, десните партии закъсняха със старта на своите кампании поради вътрешноорганизационните си проблеми. Дългото отсъствие от властта със сигурност се е отразило на възможностите на СДС и ДСБ и най-вероятно те ще се ориентират директно към националния вот. Тази пестеливост може да им изиграе лоша шега, защото при слаб европейски резултат за националните избори избирателите може да се пренасочат към по-големия играч вдясно – ГЕРБ. Задачата на НДСВ е същата, затова започна доста агресивна медийна еврокампания, за да защити мястото си в националния парламент впоследствие. Защо ГЕРБ се бави с публичната си кампания не е ясно, може би пренасочва усилията си към организационна дейност, но при всяко положение партията на Борисов има най-много за губене в тези избори и няма място за грешки.

БСП е важно да докаже, че излиза единна от тежък мандат

Днес за БСП е важно да докаже, че излиза единна от тежък мандат, корупционни и организационни скандали. Посланието й трябва да излъчва сила, увереност и единство. Това, което предлагат билбордовете им днес, е един дълъг анализ на икономическата обстановка с елементи на самокритика: „Създадохме 344 000 работни места. Това не е достатъчно. Ще продължим да създаваме нови”. Освен че посланието е твърде дълго и може да предизвика катастрофа при по-любопитните шофьори, то е обобщено с текста „За силна икономика”, което в цял свят е приоритет на десните партии. Все пак БСП правилно се ориентира, че главният кливидж днес е икономически. Кампанията като цяло копира лейбъристката подготовка за вота през 2005 г., когато британците също издигнаха подобни лозунги, възхваляващи икономическите успехи през мандати на левицата, но посланията бяха ориентирани конкретно към техния избирател: „Най-ниската безработица от 29 години” или „Най-ниски ипотечни лихви от 40 години”.

ДПС залага на позитивизма

ДПС все още не е стартирало публичната си кампания с плакати и реклами, но можем да предположим, че отново ще заложи на позитивна кампания, в която да се отличи европейската ориентация и желанието да се позиционира като национална партия, принадлежаща на европейското либерално партийно семейство. Интересно, че само ДПС използва при парламентарните през 2005 г., европейските през 2007г. и местните избори през 2007 г. думата „разум” в предизборните си кампании. Тя се превръща бавно, но постепенно в тяхна запазена марка и в момента е също актуална в логическото противоборство между „силата”, олицетворена от Борисов, и “разума” на Доган.

НДСВ са в разкрачено положение

НДСВ са в най-разкрачено положение. Участието им в управлението стопи, разцепи партията и явно им носи негатив, поради което трябва да водят негативна кампания. От друга страна, негативна кампания срещу собственото правителство е пълен абсурд. Кандидатурата на Меглена Кунева решава този проблем. Бързо се намери враг в лицето на компаниите монополисти. Явно е, че правата на потребителите ще са в центъра на тази комплицирана кампания.

Избирателите на ГЕРБ очакват послания срещу корупцията

ГЕРБ е в доста по-различна ситуация. Избирателите на Борисов очакват категорично негативна кампания, насочена срещу корупционните практики във властта и слабото европейско представяне на правителството, както и лошото финансово досие на тройното управление. Някои от тях очакват обаче да видят експертна мисъл, защото неведнъж Борисов бе критикуван за слабости в програмата и управленските умения на екипа му. ГЕРБ стартира кампанията с лозунга „Да докажем, че България може”. Освен че мотото е използвано и преди от СДС, то датира от 72 г. и е творение на американски фермерски синдикат, по-късно бе употребено и от Обама. Трябва да отбележим, че подобен слоган не таргетира никого конкретно, а в политическата комуникация, когато говориш всичко на всички, обикновено не казваш нищо на никой. По същество това е ляв лозунг, който се отнася до равен шанс и равни възможности за хора с нисък жизнен стандарт. ГЕРБ-ерите обаче очакват демонстрация на сила и затова страхът на Борисов да критикува БСП в тази надпревара и опитът за водене на позитивна кампания може да се обърнат срещу него.

Сложната ситуация на Синята коалиция възпрепятства правилното таргетиране

Сложната ситуация в Синята коалиция и най-вече в СДС възпрепятства правилното таргетиране и изграждането на нова корпоративна идентичност на коалицията. На рекламните плакати не пише „СДС и ДСБ” и това може да се окаже пагубно за демократите, защото в провинцията огромна част от потенциалните избиратели не знаят за новото име на коалицията. В такива случаи се практикува поне дописване на абревиатурите на партиите. През 2005 г. според екзит-пол над 90% от гласувалите за СДС са хора с висше образование. От тази гледна точка на тях би импонирало истинско послание, свързано с реалната икономика и европейския престиж на държавата ни, който днес е в упадък. Засега обаче рекламните материали се ориентират около футболната алегория, което може да обиди сравнително интелигентната публика. Нещо повече, за десните е важно да покажат, че са съхранили експертния си потенциал, че имат силни фигури, които не са изоставили синята идея и от тази гледна точка по-експертно послание би било по-подходящо. Централният лозунг „Време е” е една голяма грешка. Той капсулира кампанията и я насочва единствено към собственото твърдо ядро, което може да се окаже недостатъчно. Същият слоган е използван през 1972 г. от левицата в Австралия, която близо 20 г. не е участвала в управлението. Трябва да отбележим, че откакто НДСВ и „Новото време” са факт, не е удачно използването на думата „време” в предизборната агитация. Тройната структура на билбордите е безумна и безполезна, съкращава опциите за поставяне на рекламните материали, а и често гражданите я виждат в обратна последователност. Клипът на „Синята коалиция”, публикуван на предизборния й сайт, също не отговаря на позиционирането, защото в черно рекламират предимно националистите. Пак там видеото не предлага нито една икономическа причина за син вот. Аргументите са политически и емоционални, например „Те обявиха война на демокрацията”, „Бий им шута”.”Да ги накажем”.. Най-фрапантното в сайта на коалицията обаче е, че никъде не пише кой я съставлява и за какво се бори. В общи линии този сайт повече пречи на кампанията на „Синята коалиция”, отколкото помага.
„Атака”, като всяка уважаваща себе си партия от края на политическия спектър, използва емоционални призиви в стил „родината е в опасност, гласувай за спасителите”. Техните агитматериали гласят „Подкрепи „Атака“, спаси България”. Трикольорът е редовен спътник на гръмките фрази. Последните статии на сайта им са свързани с антикорупционни действия и икономическата криза, което показва, че въпреки всичко се ориентират що годе правилно в започващата кампания. Залагат на негативна кампания, въпреки че значително смекчиха риториката за последните 8 месеца, което може да доведе до отлив на избиратели в по-радикални формации.
С две думи, в началото на европейската надпревара общото ниво на кампаниите отново е слабо. Европейската тематика напълно липсва и това допълнително ще демотивира избиратели на 7-и юни. В полза на цялото българско общество е партиите да прекратят общите приказки и да започнат да водят смислен дебат, за да мотивират гражданите към политическо участие и умерен избор. В противен случай ще станем свидетели на радикализация на избора или на пълна апатия.