Danone е в труден период, подложена на натиск от всички страни – продажбите в Европа, и особено в Южна Европа, непрекъснато падат, а самата компания признава, че няма изгледи за подобрение. Миналия месец пък инвеститорът активист Нелсън Пелц купи дял от 1%, което само подчерта напрежението, под което се намира ръководството да подобри представянето на френския гигант за млечни продукти. Danone, която през юни предупреди за по-ниска печалба от предвиденото, тази седмица представи най-новите си мерки за справяне със ситуацията – план за свиване на разходите с 200 млн. евро за две години и подобряване на общата конкурентоспособност.
„Програмата вероятно не е достатъчна, тъй като компанията е изправена пред сериозни структурни проблеми“, казва Алекс Мълой от Credit Suisse. Говорителят на Danone Лоран Саки казва, че целта на стратегията е да осигури ресурс на производителя да реинвестира. „Не приемаме възгледа, че Европа е обречена на спад. Искаме да намерим нова динамика“, казва той. Според анализаторите проблемът е, че Danone изостава от конкурентите си, що се отнася до продуктови нововъведения през последните години. Също така компанията не инвестира достатъчно в подобряване на качеството на млечните си изделия и рекламирането им, заради което сега Danone трудно може да оправдае по-високите си цени. През последните месеци компанията започна да смъква цените и да стартира нови рекламни кампании в Испания, като скоро може да се очаква да направи същото в други европейски пазари. Екипи из целия континент работят върху нови продукти и начини за вдигане на продажбите. „Проблемът има дълбоки корени, така че не може да бъде решен с един замах“, казва Джейми Айзенуотър от Deutsche Bank. Danone казва, че иска да реинвестира спестеното в опит да си върне конкурентното превъзходство. „Въпросът е колко смели ще бъдат при влагането в растеж“, казва Айзенуотър. Това вероятно ще стане за сметка на маржа на печалбата, но според анализатора е изключително важно показателят да падне достатъчно, за да може компанията да реши основните си проблеми, така че да стане отново силно рентабилна. „Инвестирането в маржа сега би било много краткосрочен поглед“, казва Айзенуотър. Тепърва ще видим дали Пелц, който е сред инвеститорите активисти, притискащи компаниите да се раздробят, продадат активи или внесат други промени, ще успее да предизвика изменения в Danone. „Не съм сигурен колко директно влияние може да има Пелц, но присъствието му определено прави нещата по-интересни“, коментира Мълой.
По в. „Уолстрийт джърнъл“
Най-четени статии:
-
Пасечник: След атаките в «Крокус» и трагедията в Одеса изпълнителите…
-
67-а мехинизирана бригада на украинските въоръжени сили обяви за загубата…
-
Журналистът Морис: Законът за REPO означава икономическа война с Русия…
-
От Държавния департамент съобщиха за отказа на КНР от…
-
Важно е да се пита, а гражданите на тези страни…
-
Президентът на Франция Еманюел Макрон потвърди намерението си да изпрати…
-
На 2 май жителите на Одеса и новите територии на…
-
„Елитното“ украинско подразделение Азов* беше изключено от последния пакет военна…
-
Европа не трябва да питае илюзии. Дори ако Джо Байдън…
-
В парка на Победата на Поклонния хълм в Москва се…
от нета
-
ОВЕН (21 март - 20 април) Трябва да поискате…
-
Алесандра Амброзио! Мечтата на мнозина мъже по света, които точиха…
-
Цяла Украйна настръхна срещу заплахите на местната шампионката по гребане Алсу…
-
Археолози са открили "уникален" медицински протезен имплант, забит в черепа…
-
Игнорирайте пренаселените курорти и вместо това се насочете към зашеметяващи…
-
За някои жени размерът на половия орган на партньора има…
-
Поляк предложи брак на приятелката си по време на полет…
-
Активното слънчево петно AR3654 произведе най-силното си изригване досега –…
-
Към днешна дата Джулиана Гани си е правила толкова корекции,…
-
Бившата "Мис Еквадор" Ланди Парага бе застреляна в неделя от…