Европа пие по-малко Guiness

Производителят на известната ирландска бира Guinness смята да се съсредоточи над африканските пазари в отговор на пониженото търсене на стария континент. Това се съобщава в доклад на компанията, цитиран от BBC.
Производителят на известната ирландска бира Guinness смята да се съсредоточи над африканските пазари в отговор на пониженото търсене на стария континент. Това се съобщава в доклад на компанията, цитиран от BBC. Изпълнителният директор на Diageo Пол Уолш обяви пред Financial Times, че продажбите извън Ирландия са се повишили само с 5%, което може да доведе до продажбата на марката. За шест месеца, до декември 2006, печалбите на Guinness в Европа са спаднали с 4%. Като основна причина за това се сочи промяната в поведението на потребителите във Великобритания - хората са започнали да прекарват много по-малко време в бирариите. Това е довело до спад на продажбите със 7%. През 2006 г. ирландската бира е осигурила 13% от общите приходи на Diageo. "Броят на лоялните клиенти към Guinness не е намалял. Просто те консумират по-малко. Преди 7 години 70% от бирата се пиеше в заведенията, сега - едва 50%", обяснява директорът по корпоративните отношения Майкъл Патън. Спадът в търсенето няма нищо общо с маркетинговата стратегия и рекламата на марката, смята Уолш. "Ние трябва да продължим да се разрастваме и извън пределите на родния пазар. Места като Африка предлагат добри условия", добавя той. Бирата Guinness се предлага в повече от 20 страни на "черния" континент. Най-популярна е в Нигерия, която е третият по-големина пазар за марката. Средната консумация на ирланското пиво в Африка е 3 пъти по-голяма от тази в Северна Америка. Diageo е производител на най-известната ирландска бира Guinness, както и на още 20 марки алкохол. Марката Guinness съществува от 1796 г. През 1914 компанията е била най-голямото предприятие в страната. Освен бира, днес Diageo произвежда коняк, уиски, джин, ликьор, водка, ром, текила и вино.
Прочетена 1198 пъти

Станете почитател на Класа